就在剛剛過去的中秋節(jié)和國慶節(jié)，中國經(jīng)濟(jì)形成了一個完美的“內(nèi)循環(huán)”。

由于我國疫情防控初見成效，加上消費(fèi)者和市場的共同努力，我們的生活生產(chǎn)秩序基本恢復(fù)。然而，隨著積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)和許多商機(jī)的挖掘，中國的消費(fèi)品市場已經(jīng)基本發(fā)展起來。

而且，與去年同期相比，部分品類市場甚至實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高速增長。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2020年10月1日至7日，全國100家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長8.5%，高于2019年同期零售額增速14.3個百分點(diǎn)。

從主要品類市場來看，服裝零售額大幅增長，同比增速為16.8%，其中男裝、女裝、童裝同比增速分別為23.9%、13.1%、27.3%；食品和化妝品零售額分別實(shí)現(xiàn)同比增長5.3%和2.0%；黃金、白銀和珠寶市場小幅下跌，零售額同比下降0.8%。

作為男裝品牌的代表企業(yè)，久王牧的戰(zhàn)績著實(shí)亮眼。

對比數(shù)據(jù)可知，與去年10月1日相比，九牧王銷量同比增長44.1%，而褲子銷量同比增長44.1%，同比增長32.7%。九牧王與分眾傳媒開展全面戰(zhàn)略升級合作不到一個月，九牧王在全國的分支機(jī)構(gòu)銷量大幅增長。

九牧王戰(zhàn)略升級的成果和品牌勢能的快速增長，不僅是對自身的利好，也是整個服裝行業(yè)戰(zhàn)略升級的優(yōu)秀典范。

服裝行業(yè)不景氣，久王牧增長光明

近兩年，尤其是2019年至今，中國服裝行業(yè)出現(xiàn)了下滑。國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不如往年快。此外，制造成本高、消費(fèi)者購買力下降、生產(chǎn)過剩、庫存快速增長等一系列原因。導(dǎo)致服裝行業(yè)的利潤不如以前的事實(shí)。企業(yè)經(jīng)營難度更大，在保持利潤的同時保證質(zhì)量是全行業(yè)共同的考驗(yàn)。

截至今年上半年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13145家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5776.34億元，同比下降16.39%，利潤總額235.32億元，同比下降27.34%，營業(yè)收入利潤率4.07%，同比下降0.62個百分點(diǎn)。

男裝市場也難以逃脫，近年來每況愈下。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，男裝企業(yè)新注冊6128家，同比下降20.7%。而且，95%的男裝相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬元以下，只有523家企業(yè)注冊資本在500萬元以上。

雖然服裝行業(yè)的其他品牌都在走下坡路，但久王牧依然能夠在下行的趨勢中上行，這無疑為如今的服裝行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

本屆國慶期間，九牧王在北京僅有一家分店銷售額同比增長241%。

需要知道的是，九王牧剛剛在9月初完成戰(zhàn)略升級，10月初實(shí)現(xiàn)增長突破，不僅讓行業(yè)大跌眼鏡，也讓市場和資本看到了服裝行業(yè)更多的可能性。

戰(zhàn)略升級，引領(lǐng)世界

9月10日，久王牧在上海召開新聞發(fā)布會，正式啟動全新戰(zhàn)略。

九王牧從品牌建設(shè)、設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新、線上線下考量等各個維度、各個方面都注重凝聚力。精準(zhǔn)打造品牌，匠心打造產(chǎn)品，是久王牧的一貫追求。解讀中國的內(nèi)涵是九牧王不變的初衷。

前Dzheniya設(shè)計(jì)師路易-加布里埃爾努奇是法國新的設(shè)計(jì)天才。他有相當(dāng)開創(chuàng)性的設(shè)計(jì)理念。久王牧與他簽約，接觸到更年輕、更時尚的群體

因?yàn)榫拍镣鯇υO(shè)計(jì)感和品質(zhì)的專業(yè)考量，九牧王的男褲實(shí)現(xiàn)了累計(jì)銷量1萬條的驚人壯舉。

通過不懈努力，久王牧在2019年每7秒就賣出一條褲子，在休閑或商務(wù)褲交易中取得了第三好的銷售成績。久王牧在全球也有一定的影響力，全球210個國家/地區(qū)的男褲銷量占比超過15%。

攜手共創(chuàng)美好未來

優(yōu)秀的產(chǎn)品，需要強(qiáng)大的品牌為我們保駕護(hù)航。

九牧王攜手分眾傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)成了上億元的戰(zhàn)略合作，而分眾傳媒作為全球最大的電梯媒體集團(tuán)，必將通過分眾電梯媒體強(qiáng)勢引爆主流人群，激活品牌認(rèn)知。

合作計(jì)劃標(biāo)明，2020年將通過分眾傳媒覆蓋全國100個城市發(fā)布全新“男褲專家”形象大片，針對日均3億人次的觸達(dá)量引爆主流人群，激活品牌認(rèn)知。九牧王將“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”全新形象與專業(yè)價值傳遞給消費(fèi)者，占領(lǐng)心智認(rèn)知、贏得消費(fèi)選擇。

我們每天上下班，在鱗次櫛比的寫字樓中，都必須經(jīng)過電梯間。而在人人都經(jīng)過的電梯間中高強(qiáng)度的播出無疑會增加人們的收視，而分眾傳媒每天覆蓋3億城市主流消費(fèi)群，從而更加強(qiáng)了人們對于品牌的認(rèn)知。

九牧王攜手分眾傳媒，把品牌廣告滲透到城市主流中高端人群必經(jīng)的公寓樓、辦公樓、電影院等生活場景中，最能夠?qū)崿F(xiàn)對白領(lǐng)、金領(lǐng)、商務(wù)人士的集中影響，將強(qiáng)效助推九牧王筑高品牌勢能。

分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春表示：“九牧王與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作可以說是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。分眾將以聚焦主流人群和引爆品牌的優(yōu)勢，全力以赴助力九牧王擴(kuò)大中國褲王的品牌影響力，助推九牧王在中國的消費(fèi)升級的盛宴中開拓更大版圖，共同書寫民族品牌再創(chuàng)巔峰的宏偉篇章。”

人民的生活水平日益增長，帶動了消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，原本在時尚行業(yè)寂寂無名的男性消費(fèi)者日益成了服裝消費(fèi)行業(yè)的寵兒。而品牌能否轉(zhuǎn)型成功，就要看品牌能否做到產(chǎn)業(yè)升級和引爆主流。

九牧王的初戰(zhàn)告捷，或許能給行業(yè)帶來些許啟發(fā)。