就在剛剛過去的中秋節(jié)和國慶節(jié),中國經(jīng)濟(jì)形成了一個完美的“內(nèi)循環(huán)”。
由于我國疫情防控初見成效,加上消費(fèi)者和市場的共同努力,我們的生活生產(chǎn)秩序基本恢復(fù)。然而,隨著積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)和許多商機(jī)的挖掘,中國的消費(fèi)品市場已經(jīng)基本發(fā)展起來。
而且,與去年同期相比,部分品類市場甚至實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高速增長。
據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì),2020年10月1日至7日,全國100家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長8.5%,高于2019年同期零售額增速14.3個百分點(diǎn)。
從主要品類市場來看,服裝零售額大幅增長,同比增速為16.8%,其中男裝、女裝、童裝同比增速分別為23.9%、13.1%、27.3%;食品和化妝品零售額分別實(shí)現(xiàn)同比增長5.3%和2.0%;黃金、白銀和珠寶市場小幅下跌,零售額同比下降0.8%。
作為男裝品牌的代表企業(yè),久王牧的戰(zhàn)績著實(shí)亮眼。
對比數(shù)據(jù)可知,與去年10月1日相比,九牧王銷量同比增長44.1%,而褲子銷量同比增長44.1%,同比增長32.7%。九牧王與分眾傳媒開展全面戰(zhàn)略升級合作不到一個月,九牧王在全國的分支機(jī)構(gòu)銷量大幅增長。
九牧王戰(zhàn)略升級的成果和品牌勢能的快速增長,不僅是對自身的利好,也是整個服裝行業(yè)戰(zhàn)略升級的優(yōu)秀典范。
服裝行業(yè)不景氣,久王牧增長光明
近兩年,尤其是2019年至今,中國服裝行業(yè)出現(xiàn)了下滑。國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不如往年快。此外,制造成本高、消費(fèi)者購買力下降、生產(chǎn)過剩、庫存快速增長等一系列原因。導(dǎo)致服裝行業(yè)的利潤不如以前的事實(shí)。企業(yè)經(jīng)營難度更大,在保持利潤的同時保證質(zhì)量是全行業(yè)共同的考驗(yàn)。
截至今年上半年,我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13145家,累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5776.34億元,同比下降16.39%,利潤總額235.32億元,同比下降27.34%,營業(yè)收入利潤率4.07%,同比下降0.62個百分點(diǎn)。
男裝市場也難以逃脫,近年來每況愈下。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,男裝企業(yè)新注冊6128家,同比下降20.7%。而且,95%的男裝相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬元以下,只有523家企業(yè)注冊資本在500萬元以上。
雖然服裝行業(yè)的其他品牌都在走下坡路,但久王牧依然能夠在下行的趨勢中上行,這無疑為如今的服裝行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。
本屆國慶期間,九牧王在北京僅有一家分店銷售額同比增長241%。
需要知道的是,九王牧剛剛在9月初完成戰(zhàn)略升級,10月初實(shí)現(xiàn)增長突破,不僅讓行業(yè)大跌眼鏡,也讓市場和資本看到了服裝行業(yè)更多的可能性。
戰(zhàn)略升級,引領(lǐng)世界
9月10日,久王牧在上海召開新聞發(fā)布會,正式啟動全新戰(zhàn)略。
九王牧從品牌建設(shè)、設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新、線上線下考量等各個維度、各個方面都注重凝聚力。精準(zhǔn)打造品牌,匠心打造產(chǎn)品,是久王牧的一貫追求。解讀中國的內(nèi)涵是九牧王不變的初衷。
前Dzheniya設(shè)計(jì)師路易-加布里埃爾努奇是法國新的設(shè)計(jì)天才。他有相當(dāng)開創(chuàng)性的設(shè)計(jì)理念。久王牧與他簽約,接觸到更年輕、更時尚的群體
因?yàn)榫拍镣鯇υO(shè)計(jì)感和品質(zhì)的專業(yè)考量,九牧王的男褲實(shí)現(xiàn)了累計(jì)銷量1萬條的驚人壯舉。
通過不懈努力,久王牧在2019年每7秒就賣出一條褲子,在休閑或商務(wù)褲交易中取得了第三好的銷售成績。久王牧在全球也有一定的影響力,全球210個國家/地區(qū)的男褲銷量占比超過15%。
攜手共創(chuàng)美好未來
優(yōu)秀的產(chǎn)品,需要強(qiáng)大的品牌為我們保駕護(hù)航。
23/5f92862ebc9b2.png"width="500"/>九牧王攜手分眾傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,達(dá)成了上億元的戰(zhàn)略合作,而分眾傳媒作為全球最大的電梯媒體集團(tuán),必將通過分眾電梯媒體強(qiáng)勢引爆主流人群,激活品牌認(rèn)知。
合作計(jì)劃標(biāo)明,2020年將通過分眾傳媒覆蓋全國100個城市發(fā)布全新“男褲專家”形象大片,針對日均3億人次的觸達(dá)量引爆主流人群,激活品牌認(rèn)知。九牧王將“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”全新形象與專業(yè)價值傳遞給消費(fèi)者,占領(lǐng)心智認(rèn)知、贏得消費(fèi)選擇。
我們每天上下班,在鱗次櫛比的寫字樓中,都必須經(jīng)過電梯間。而在人人都經(jīng)過的電梯間中高強(qiáng)度的播出無疑會增加人們的收視,而分眾傳媒每天覆蓋3億城市主流消費(fèi)群,從而更加強(qiáng)了人們對于品牌的認(rèn)知。
九牧王攜手分眾傳媒,把品牌廣告滲透到城市主流中高端人群必經(jīng)的公寓樓、辦公樓、電影院等生活場景中,最能夠?qū)崿F(xiàn)對白領(lǐng)、金領(lǐng)、商務(wù)人士的集中影響,將強(qiáng)效助推九牧王筑高品牌勢能。
分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春表示:“九牧王與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作可以說是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。分眾將以聚焦主流人群和引爆品牌的優(yōu)勢,全力以赴助力九牧王擴(kuò)大中國褲王的品牌影響力,助推九牧王在中國的消費(fèi)升級的盛宴中開拓更大版圖,共同書寫民族品牌再創(chuàng)巔峰的宏偉篇章。”
人民的生活水平日益增長,帶動了消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高,原本在時尚行業(yè)寂寂無名的男性消費(fèi)者日益成了服裝消費(fèi)行業(yè)的寵兒。而品牌能否轉(zhuǎn)型成功,就要看品牌能否做到產(chǎn)業(yè)升級和引爆主流。
九牧王的初戰(zhàn)告捷,或許能給行業(yè)帶來些許啟發(fā)。