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據(jù)知情人士透露,YouTube自3月份首次在印度推出付費(fèi)服務(wù)以來(lái),已吸引了超過(guò)80萬(wàn)用戶。
據(jù)知情人士透露,這些服務(wù)的增長(zhǎng)速度快于印度的付費(fèi)音樂(lè)服務(wù),包括Spotify和當(dāng)?shù)赝婕褿aana和JioSaavn。付費(fèi)服務(wù)可能比YouTube擁有更多的用戶,這就是蘋(píng)果音樂(lè)公司(AppleMusic)。
YouTube長(zhǎng)期以來(lái)向來(lái)在努力讓用戶為其服務(wù)付費(fèi),特殊是因?yàn)樵摴镜闹饕W(wǎng)站是免費(fèi)視頻的代名詞。但谷歌分部已經(jīng)開(kāi)始獲得吸引力,印度的數(shù)字表明它在這個(gè)世界第二人口大國(guó)取得了特殊的成功。
YouTube在印度銷(xiāo)售兩項(xiàng)付費(fèi)服務(wù):YouTube音樂(lè)精品和YouTube精品。這項(xiàng)音樂(lè)服務(wù)提供了一個(gè)點(diǎn)播歌曲的圖書(shū)館,就像Spotify一樣,還提供了下載曲目、在沒(méi)有廣告的情況下聽(tīng)音樂(lè)以及在使用其他應(yīng)用程序時(shí)播放曲調(diào)的能力。YouTube Premium提供傳統(tǒng)的YouTube視頻服務(wù),沒(méi)有廣告-以及離線播放剪輯的能力。但音樂(lè)是YouTube吸引力的驅(qū)動(dòng)力,特殊是在印度。
這個(gè)國(guó)家已經(jīng)成為在線音樂(lè)服務(wù)的戰(zhàn)場(chǎng),他們渴望在一個(gè)擁有超過(guò)13億人口的國(guó)家注冊(cè)用戶。與中國(guó)不同的是,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)受到政府的嚴(yán)格操縱,印度提供了類似的龐大人口,而沒(méi)有同樣水平的監(jiān)管。
蘋(píng)果音樂(lè)(Apple Music)、Spotify(Spotify)和YouTube等西方公司與本地服務(wù)競(jìng)爭(zhēng),不久將與來(lái)自中國(guó)科技巨頭Byte Dance的平臺(tái)Resso展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
Byte Dance正在印度和印度尼西亞測(cè)試Resso,然后在明年推出付費(fèi)版本的應(yīng)用程序。ByteDance的短形式視頻應(yīng)用TikTok在印度擁有超過(guò)2億用戶,足以成為YouTube和Instagram的真正挑戰(zhàn)者。
主要存在
但YouTube在印度已經(jīng)有了很大的影響力,在它試圖讓用戶支付費(fèi)用時(shí),這給了它一個(gè)優(yōu)勢(shì)。超過(guò)2.65億人使用該國(guó)的免費(fèi)YouTube服務(wù),成為YouTube最大的市場(chǎng)。印度也是該頻道用戶最多的地方,T-Series是該國(guó)最大的唱片公司。為了追尋新的互聯(lián)網(wǎng)用戶和市場(chǎng),谷歌將資源投入印度。
這一增長(zhǎng)也是值得注意的,因?yàn)橛《炔⒉坏湫偷貥?lè)于接受付費(fèi)服務(wù)。該國(guó)是較貧窮的主要經(jīng)濟(jì)體之一,使其一般 公民對(duì)價(jià)格非常敏感。領(lǐng)先的免費(fèi)音樂(lè)服務(wù)Gaana和JioSaavn擁有數(shù)千萬(wàn)用戶,但很少有付費(fèi)用戶。
Gaana和JioSaavn的代表沒(méi)有立即回復(fù)尋求評(píng)論的電子郵件。
世界上最受歡迎的在線付費(fèi)視頻服務(wù)Netflix公司(Netflix Inc.)不得不降價(jià)才干在國(guó)內(nèi)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。今年早些時(shí)候,它在印度推出了一個(gè)更廉價(jià)的、僅適用于移動(dòng)的計(jì)劃,并在本周表示,它正在測(cè)試其他定價(jià)模式。
YouTube通過(guò)低價(jià)(每月不到2美元)出售其服務(wù),并向用戶提供特別功能,說(shuō)服人們支付費(fèi)用。那些想在不積極使用這款應(yīng)用的同時(shí)聽(tīng)音樂(lè)的人——一個(gè)被稱為背景聽(tīng)力的流行功能——必須為此買(mǎi)單。其他應(yīng)用程序提供免費(fèi)的背景監(jiān)聽(tīng)。
Spotify曾表示,到目前為止,其印度服務(wù)的表現(xiàn)優(yōu)于其預(yù)期,盡管其增長(zhǎng)的大部分來(lái)自其免費(fèi)服務(wù)的用戶。